Ste vedeli, da kar 97 % obiskovalcev zapusti spletno stran brez nakupa? To še ne pomeni izgubljene priložnosti – tukaj nastopi remarketing. Gre za enega najmočnejših orodij digitalnega marketinga, ki omogoča, da spet nagovorite ljudi, ki so že pokazali zanimanje za vaše izdelke ali storitve. V tem blogu razkrivamo, kako remarketing deluje, zakaj je tako učinkovit in kako ga lahko uporabite na pameten način.
Kaj je remarketing?
Remarketing je strategija oglaševanja, kjer ciljate ljudi, ki so že obiskali vašo spletno stran, a niso opravili želenega dejanja (npr. nakupa, prijave na e-novice...).
Deluje tako, da se ob obisku strani v brskalnik uporabnika shrani piškotek ali ID, nato pa se mu prikazujejo oglasi, povezani z vašo vsebino – na družbenih omrežjih, Google Ads, YouTube, itd.
Zakaj remarketing deluje?
Ciljate ljudi, ki vas že poznajo – ogrevanje ni več potrebno.
Povečate možnost konverzije – ponovno prikazovanje izdelka pogosto “premakne tehtnico”.
Ostajate v mislih – še posebej pomembno v konkurenčnih panogah.
Gradite zaupanje – več stikov = večja verjetnost nakupa.
Vrste remarketinga, ki delujejo v 2025
Dinamični remarketing
Prikaz oglasov z izdelki, ki jih je obiskovalec gledal.
Super za spletne trgovine.
Video remarketing (YouTube Shorts)
Po ogledu videa se uporabniku pokaže dodatna vsebina (ali oglas).
Učinkovit za grajenje prepoznavnosti.
Socialni remarketing (Meta, TikTok, LinkedIn)
Oglasi na podlagi obiska spletne strani ali interakcije z objavami.
Odličen za ponovno nagovarjanje publike na “njihovem terenu”.
E-mail remarketing
Npr. “pozabljena košarica” ali personalizirana ponudba po ogledu izdelka.
Potrebuješ dovoljenje za pošiljanje (GDPR!).
Primeri remarketing strategij
- Nekdo pogleda športne copate → čez 1 dan dobi oglas z akcijsko ceno.
- Kupec zapusti košarico → naslednji dan dobi email: “Hej, pozabili ste nekaj!”
- Obiskovalec pogleda stran “Tečaji” → na LinkedInu se mu pokaže video “Zakaj se nam pridružiti”.
- Ključi uspešnega remarketinga
Prava vsebina ob pravem času: Ne prikazuj istega oglasa 100x – rotiraj kreativne.
Segmentiraj občinstva: Različno komuniciraj z obiskovalcem strani, ki je bil le 10 sekund, kot z nekom, ki je gledal 3 strani.
Nastavi omejitve prikazov (frequency capping): Ne želiš postati nadležen.
Testiraj in optimiziraj: A/B testiranje oglasov in CTA-jev naj bo stalnica.
Orodja za remarketing
Meta Business Manager (Facebook/Instagram)
Google Ads + Google Tag Manager
TikTok Ads Manager
LinkedIn Campaign Manager
E-mail platforme z avtomatizacijo (npr. MailerLite, Klaviyo, ActiveCampaign)
Remarketing ni nadležno zasledovanje – če ga uporabiš pravilno, je to eden najučinkovitejših načinov za povečanje konverzij. Ljudem daješ drugo priložnost, da se odločijo zate. Ključno je, da jim ponudiš pravo sporočilo, v pravem trenutku – in na pravi platformi.